Szabó Stein Imre elnökaspiráns a köztévé helyzetéről

Komoly problémák,még komolyabb kihívások

Rendkívül bonyolult, hallatlan erőfeszítéseket igénylő feladatokat kell megoldania a Magyar Televízió (MTV) új elnökének, véli a posztra harmadmagával – Rudi Zoltán jelenlegi elnök és Hammer Ferenc médiakutató társaságában – pályázó Szabó Stein Imre. A szakember, aki korábban évekig az MTV-ben, majd 1998-tól három és fél évig az RTL Klub kommunikációs igazgatójaként, 2005-2006-ban pedig az ATV átalakulását vezénylő vezérigazgató-helyetteseként dolgozott, a kuratórium előírásának megfelelően pályázatának részleteiről nem beszélt, a Világgazdaságnak csupán a köztévé jelenlegi helyzetét illető gondolatairól számolt be.

A következő években a „digitalizáció” Szabó Stein Imre szerint mélyrehatóbb paradigmaváltás lesz a közszolgálati médium számára, mint az országos kereskedelmi televíziók ’97 -es megjelenése volt. Az MTV csak az átalakulás motorjaként, jelentős tematikus bővítéssel valamint a közszolgálati feladatok újragondolásával lehet sikeres –különben abszolút vesztese lesz a folyamatnak.

Szabó-Stein Imre elismeri: sikerült az elmúlt négy évben javítani a korábban veszteséges működést; ugyanakkor a „reorganizáció”nem igazán zajlott le az MTV-ben; ennek célkitűzéseit az állam is komolyan vette, amit a létszámleépítésre, a szervezeti átalakításra, a közszolgálati műsorkészítés és az informatika fejlesztésére adott, célzott támogatások is jeleznek. Míg az állami támogatás 131%-kal nőtt, a létszámleépítés gyakorlatilag elmaradt, sőt a bérköltség 164%-kal, a személyi jellegű ráfordítások 141%- kal nőttek 2007 –re, ami csaknem 12 milliárd forintot jelent.
A köztévé 2007 májusában még csaknem 1900 főt alkalmazott, az új székházban viszont 2009- től 1200-nál többen nem férnek el, ami a nem is túl távoli jövőre nézve súlyos gazdasági és emberi feszültségforrást jelent majd.
Az igazi probléma azonban –a szakember szerint- a 2007 –re kialakult „nézői hitelvesztés”; „ha egy csatornától kezdenek elpártolni a nézők, akkor még a jó közéleti és kulturális műsorok is a szívóhatás áldozatául esnek”. Ez történt. Ráadásul 2007- re a saját gyártású műsorok aránya 30% -ra csökkent.
Az MTV nézettsége 10 éve nem tapasztalt mélypontra jutott 2007-ben.Saját 2006-os nézettségéhez képest is 25-30% kal kevesebb nézőt vonzott: az AGB Media Nielsen adatai szerint az m1 2007-ben, a 18+ célcsoportban14.4%, míg a kereskedelmileg fontos 18-49 célcsoportban mindössze a nézők 7.1% -át vonzotta az egész nap átlagában, szemben a TV2 23,3 és az RTL Klub 27.4% -val; ez utóbbi kategóriában 2004 –ben még 12.1% volt az m1 nézői részesedése.. A főműsoridő még kedvezőtlenebb képet mutat .Az igazi probléma, hogy magasan kvalifikált, diplomás ABC Esomar kategóriájú nézőit is hasonló arányban veszítette el. A brit vagy a francia közszolgálati csatornák 35% körüli eredményéhez képest ez igen elszomorító. – hangsúlyozza Szabó-Stein Imre. Arról, hogy a jövő – várhatóan reklámtalanított – magyar köztévéje miként nyerheti vissza a nézők bizalmát, a szakember egyelőre nem beszélhet, erről, és a konkrét stratégiáról szól – 72 oldalas, három fejezetből álló – pályázata.

Shakespeare fordító válságmanager lesz az MTV elnöke?

Szabó Stein: médiahegyeket tudna elmozgatni


Budapest - Pályázott a Magyar Televízió elnöki posztjára, pedig Szabó Stein Imre bölcsész, kiválóan ír, Shakespeare-t fordít angolból, tehát nyugodtan ücsöröghetne a kandalló mellett, az írógép előtt, ahelyett, hogy tévésvezető sziszifuszi munkájára jelentkezik. Mégis, húsz év televíziózás után nem áll szándékában csak az irodalommal foglalkozni

Kiegyensúlyozott, jókedélyű férfi. A beszélgetést is nevetve kezdi: "Már azt is visszahallottam, hogy nem is én fordítottam újra a Machbeth-et. Hiába, a korokon átívelő rosszindulat nem változik!"
Büszke arra, hogy a Macbeth-et és a Velencei kalmárt is az ő fordításában állította színpadra Alföldi Róbert a Tivoliban. Az irodalomhoz kapcsolódó kreativítása éppen akkor szokott előtörni, mikor olyan lelkes, mint például most, a pályázat okán. Egy válságmanagernek ki mást kéne ismernie, mint Shakespeare-t?
"Nyolc évig voltam a kilencvenes években műsorkészítő az MTV-nél" - kezdi a visszatekintést. "Dolgoztam A Reggelnek, Stúdióztam Szegvári Katival és Érdi Sándorral. Ez időtájt a magyar hírességek mellett olyan külföldi sztárokkal is készített interút, mint Samuel L. Jackson, Tarantino és Joseph Heller. Szabados Bob Geldof interjúja után a kultúrmédia fenegyerekeként vonult be a köztudatba.
"Hofi Gézával nagyon jó barátságban voltunk, én csinálhattam vele az utolsó interjút. Na, azért három hónapra tiltottak le, azt hiszem, Érdi Sándor mentett meg a kirúgástól."
Ismerem azokat a hangmérnököket, vágókat,szakembereket, akik azóta is ott dolgoznak. Nem járok a székházba Hamlet apjának szellemeként kísérteni, de egy éve megfordultam az épületben, és legalább nyolc kávét kellett meginnom öt óra alatt, míg azzal a rengeteg emberrel beszéltem, aki ismer."
1998-tól lett kommunikációs igazgató az RTL-nél. Kulcsszerepe volt abban, hogy a csatorna végül átvette a vezetést a tv2 –től. "Akkor indultak a kereskedelmi adók, nem lehetett tudni, mit kíván a néző. Ilyen kezdet nem lesz többé, ebből nagyon sokat tanultam."
2005- 2006 közt lett az ATV-nél a cég átalakulását vezénylő vezérigazgató-helyettes. "Több volt mint, arculatváltás, újra kellett pozícionálni a csatornát négy hónap alatt. Ez olyan rövid idő, hogy akár Guiness-rekord is lehetne - magyarázza. - De nem csak az én érdemem volt, a vezérigazgatótól az operatőrig mindenki 14-16 órát dolgozott. Izgalmas kihívás volt."
Végül a fáma szerint Friderikusz Sándor miatt kellett búcsút mondania az ATV-nek.
"Azóta emberileg elrendeztünk ezt a problémát. Bődületes hibának tartanám, ha tévévezetőként egy vérbeli médiaszereplőt a múltbéli sérelmek miatt nem hívnék meg. Ha helyzetbe kerülnék, és nem kötné máshova szerződés, lehet, elhívnám Fridit, mert a szórakoztatásban szerintem még mindig magasan vezetné a mezőnyt."
A válságmenedzser és az alkotó ember keveréke lettem, kitűzött céljaimról nem mondok le , munkamániás vagyok és bennem van a lendület, amivel médiahegyeket lehet elmozgatni.
Úgy véli, bizonyos elvekhez való ragaszkodás, személyes bátorság, még egy nehéz időszakát élő országban is fontos lehet.
"Szeretnék tévé elnök lenni, de, ha leszek, legyek a szakmaiság okán. Minden tévéelnök panaszkodik:a politika megpróbálja befolyásolni a köztévét. Nem ezen kellene siránkozni, hanem vissza kellene hozni az MTV rangját. Mindenkinek ez a megoldás. Mi lesz, ha nem nyerek? A tévé-csinálásról akkor sem fogok lemondani!"
A Hét főbűn című novellás kötetében, Fukarság cím alatt írta meg édesapja családjának történetét.
"Bármelyik főbűnt kapom, ezt írom meg. Régóta akartam, úgy éreztem, adós vagyok neki. Amikor íródott, még nem tudtam, hogy meg fog halni. Édesapám építészmérnök és szigorú tanárember volt. Csak egy részletbe kötött bele, az nála elsöprő dícséretnek tudható be." A szakmai elismerés sem maradt el, úgy néz ki, filmet forgatnak a novellából.
A családjáról nem szokása beszélni, most is csak annyit mond: "Az általam legtökéletesebbnek tartott nő a feleségem, aki amellett, hogy nagyon jó ember, kiváló fotós is.

Forrás: Vasárnapi Blikk